这家轮胎企业如何以“赛级”速度赢在中国?

  近日,全球顶尖轮胎制造商锦湖轮胎与国际汽联F4中国锦标赛承办机构铭泰赛车在澳门格兰披治大赛车现场签署了全新战略合作伙伴协议,据悉这已经是双方展开紧密合作的第十年,锦湖轮胎将继续作为FIA F4锦标赛的官方指定轮胎供应商,为赛事谱写新的征程。

(锦湖轮胎与铭泰赛车的签约仪式现场)
 

  锦湖轮胎是全球为数不多拥有高科技赛事轮胎生产能力的企业,其旗下性能卓越的ECSTA S700干地胎和ECSTA W700湿地胎征战了多项具有里程碑意义的巅峰赛事,在多场激烈的角逐中助力车手们斩获了无数佳绩。而铭泰赛车也是汽车文化行业的翘楚企业,秉持着将专业赛事与大众娱乐相结合的运营理念,不仅承办了国际汽联F4中国锦标赛、中国方程式大奖赛等多项国际型顶尖赛事,还积极参与中国赛事标准的制定,逐步从场地赛拓展到拉力赛、越野赛等多领域,为中国赛车运动的发展做出了重要贡献。在过去10年间,双方强强联手,并肩征战了FIA F4中国锦标赛等顶尖比赛,见证了众多优秀赛车手极速竞技、逐梦赛场的时刻,同时明确了未来将进一步加强在青年车手孵化和多路况赛事发展上的联动,为中国赛车领域源源不断地输送高质量人才,助推行业多元化发展。本次签约正是双方良好合作关系的延续,承载了彼此为中国赛车运动的蓬勃发展奉献力量的愿景,也是锦湖轮胎多年来积极布局体育赛事赞助营销的又一突出例证。 

  锦湖速度远不止步于赛车
  秉持着开放合作的“开拓者”心态,锦湖轮胎从不拘泥于传统汽车后市场行业思维,而是将体育赛事营销作为品牌独有的差异化沟通方式,力求多维度贴近更广泛的消费者群体。早在1990年代,锦湖轮胎就开始涉足不同领域与项目的体育赛事。不仅通过FIA F4锦标赛等赛事运动彰显旗下轮胎的优越性能与出色品质,助力车手发挥最佳竞技状态,成就荣耀时刻,还跨界布局了篮球、足球、棒球、高尔夫等多领域,将赛道上的速度与激情进一步展现在美国职业篮球联赛、英格兰和德国足球联赛等更广维度的竞技场上,走入更多赛事观众的视野,进而与更多潜在消费者建立起更深层次的情感联结,打造“年轻态”与“品质感”双全的品牌认知。
  除了用赛事赞助营销打响消费者认知度和品牌美誉度之外,锦湖轮胎希望利用赛事运动的极限条件,检验和强化赛级轮胎的技术实力。赛车运动是对轮胎技术的终极考验,锦湖轮胎视赛道为“演练场”,通过赛车在极限路面上驾驶来积累宝贵的赛道数据和经验,进而反哺于品牌中国全线轮胎产品的技术强化上,不断磨砺自身的产品,保障民用领域轮胎产品获得与赛级轮胎同等科技属性的强大安全保障和领先的性能表现。这意味着锦湖轮胎将目光放在进一步提升中国普通消费者的驾乘体验上,反映了品牌致力于贴近中国年轻消费者,力图成为更懂中国新一代消费需求轮胎品牌的不懈追求。

  数字化“智造”助锦湖乘风破浪

  锦湖轮胎高度重视在华发展的战略布局,致力于将其先进的产品和技术应用于中国市场。据J.D.Power发布的2021年新车轮胎满意度研究显示,锦湖轮胎在OE轮胎满意度排名中位居榜单第3,由此可见锦湖轮胎卓尔不凡的产品实力获得了消费者的广泛认可。

(J.D.Power 2021年OE轮胎满意度排行榜)
 

  同时,针对中国的道路环境,锦湖轮胎持续以中国车主的实际驾驶需求为研发导向,为中国消费者带来满足全方位驾驶需求的多元化产品矩阵。凭借在中国市场的突出表现与在中国消费者群体中的出众口碑,锦湖轮胎荣登2021年中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名公布汽车轮胎品牌排行榜第4名,这也是锦湖轮胎连续第4年位列该排行榜前5名,印证了中国汽车后市场对品牌的正向反馈。

(2021年中国品牌力指数轮胎品牌排行榜)
 

  优秀的成绩的背后也隐藏着不小的挑战。随着中国汽车工业的不断发展,汽车后市场也在持续蓬勃生长,群雄逐鹿的新背景下,轮胎企业最重要的任务就是找到适合品牌自身发展的路线。对于锦湖轮胎来说,扎根中国27年,锦湖轮胎始终将“懂中国路,贴近中国消费者需求”作为品牌理念,从研发、生产、测试、销售到售后服务,与高速发展的中国汽车市场和不断对驾乘提出更高要求的中国消费者共同成长,而发展“数字化智能制造”正是锦湖轮胎近年来正不遗余力布局的方向。
  在工业4.0时代,利用信息化技术促进产业变革成为大势所趋。2020年,锦湖轮胎南京新工厂成为“中国工业4.0轮胎生产示范工厂”,标志着其实现整条生产线的高度自动化和智能化。从原材料入库开始,南京新工厂就采用全电脑控制,几乎看不到人工操作,实现了制造源头的精准化。

(锦湖轮胎南京新工厂走在全球智能制造前列)
 

  除了提升生产的效率与可追溯性,工业4.0生产模式为锦湖轮胎带来的还有产品生产稳定性的提高。南京新工厂的全系生产线应用了特别的控制系统,有效提高产品的一次合格率至99.9%。成品轮胎在检查阶段同样采用全自动化的智能系统,以确保高品质的产品出厂。除了不断提升本土化生产的效率与品质,锦湖轮胎也通过各种方式不断拓宽旗下产品矩阵,满足中国消费者日益增长的驾驶需求,以精益求精的科技实力与安全保障兑现品牌对中国市场的长期承诺。
  深耕中国的三十年时间里,锦湖轮胎以其稳健的经营策略、优质的产品矩阵、持续的开放合作赢得了中国市场与消费者的信赖与肯定。迈向新一年,锦湖轮胎将继续依托多年赛事文化优势进一步布局赛事营销,以赛车与其他竞技体育项目为两翼引领汽车后市场的行业变革,更将以“数字化智造”的创变思维、更“年轻态”的品牌认知、更“品质化”的产品矩阵,为本土消费者创造更多价值,以全新姿态拥抱下一个辉煌三十年。


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